Videomarketing

Das sollten Sie zum Thema Videomarketing wissen

Aktuelle Studien belegen, dass mehr als die Hälfte der Internet-User regelmäßig Videos online konsumiert. Betrachtet man das Surfverhalten von Jugendlichen, also der kommenden Internetnutzer, so liegt die Zahl sicherlich noch wesentlich höher.

Google macht die universelle Suche zum Standard: Videos und Text werden gleichberechtigt bei den Suchergebnissen eingebunden.

Videos, die in Internetseiten eingebunden sind, werden wesentlich häufiger angeklickt als der Rest der Seite.

Für Sie und Ihren Film ergeben sich daraus völlig neue Möglichkeiten. Mit der zusätzlichen Verbreitung eines Imagevideos, neben der Präsentation auf Ihrer Homepage, auf Videoportalen mit hoher Reichweite wie beispielsweise www.youtube.com , www.myvideo.de oder www.clipfish.de lässt sich eine erfolgreiche Steigerung von Aufmerksamkeit und Markenbildung erreichen. Videomarketing hat sich also durchaus zu einem wichtigen Marketinginstrument entwickelt.

Mittlerweile gibt es eine Vielzahl von Platzierungsoptionen für Online-Videoanzeigen (Video-Ads), die speziell für die Zielgruppe online hergestellt werden und eine respektable Reichweite erzielen. Ein Beispiel ist das Video-Advertising – Sie bezahlen für Ihr geschaltetes Video nur dann, wenn ein Nutzer, nachdem er sich das Video angesehen hat, Ihre Seite auch wirklich besucht. Video-Ads können z.B. vor einem bestimmten Video, das sich ein User anschauen möchte, oder danach geschaltet werden. Möchte sich ein User also ein Video ansehen, klickt er auf das gewählte Video und sieht vorweg erst einmal ein Werbevideo, ähnlich wie beim Fernsehen, da müssen wir uns ja zwischendurch auch eine Werbung ansehen ;-).

Neben Video-Ads gibt es die so genannten „InVideo-Ads“. Das sind animierte Flash Overlays, die wiederum nach kurzer Zeit im vom User ausgewählten Video für einige Sekunden erscheinen. Hierbei passiert nun folgendes: Klickt der User das Overlay an, so wird das Hauptvideo angehalten und der Werbevideo abgespielt. Nach Beendigung des Werbevideos läuft das Hauptvideo automatisch weiter. Die gesamte Zeit über wird das Flash-Overlay von einer Companion-Anzeige, also von einer begleitenden Imageanzeige rechts neben dem Hauptvideofeld, optisch unterstützt. Der Link in der Imageanzeige, der auf Ihre Seite führt, ist zu jedem Zeitpunkt, auch während das Hauptvideo abgespielt wird, anklickbar! Auch hier bezahlen Sie wieder nur für den Klick, nicht für die Anzeigenschaltung.

Und last but not least setzen sich „Viral Videos“ immer mehr durch. Diese oft sehr simpel gedrehten Filme sind auf den ersten Blick nicht mehr als Werbevideo erkennbar, sondern sind mit Ihrer oft einfachen Gestaltung als Mittel für virales Marketing verwendet. Diese Videos erscheinen  als usergenerierte Videobeiträge immer häufiger in den großen Videoportalen. Dabei sind bei der Gestaltungsmöglichkeiten und der Länge keine Grenzen gesetzt.

Ziel ist hierbei mit einer guten Idee aufzufallen und die Aufmerksamkeit möglichst vieler aus der Videoportal-Community auf das Video zu lenken. Dabei ist natürlich die Mund-zu-Mund-Propaganda eines der wichtigsten Ziele und trägt zum Erfolg das ihrige bei.

All das und sicherlich noch einiges mehr ist Videomarketing.